Nếu bạn đang làm marketing, chạy quảng cáo, hay sở hữu một website bán hàng, thì Admin nói thẳng luôn:
Ngày 01/01/2026 không chỉ là một mốc kỹ thuật, mà là một cuộc thay đổi lớn về cách doanh nghiệp tiếp cận khách hàng trên Internet.
Ms. Tiến viết bài này để bạn không rơi vào trạng thái “tới lúc rồi mới cuống”.
Cookie third-party bị loại bỏ không phải tin đồn, mà là điều chắc chắn
Cookie third-party chính thức bị Google loại bỏ
Google đã nhiều lần trì hoãn, nhưng lần này họ đã chốt thời điểm rõ ràng.
Từ 01/01/2026, cookie third-party sẽ không còn được hỗ trợ trên Chrome.
Điều này đồng nghĩa với việc:
– Theo dõi hành vi người dùng trên nhiều website sẽ bị hạn chế
– Remarketing theo cách cũ không còn chính xác
– Dữ liệu quảng cáo không còn “dễ đọc” như trước
Nếu doanh nghiệp vẫn phụ thuộc nặng vào cookie bên thứ ba, thì cú sốc là điều khó tránh.
Cookie third-party là gì và vì sao doanh nghiệp từng phụ thuộc vào nó
Cách cookie third-party theo dõi người dùng
Nói đơn giản, cookie third-party giúp:
– Theo dõi người dùng khi họ di chuyển giữa các website
– Hiển thị quảng cáo bám đuổi
– Cá nhân hóa nội dung quảng cáo
Trong nhiều năm, đây là “xương sống” của quảng cáo hiển thị và remarketing.
Nhưng đi kèm với đó là vấn đề lớn về quyền riêng tư, và Google buộc phải thay đổi để phù hợp với xu hướng toàn cầu.
Điều gì sẽ xảy ra với quảng cáo online từ năm 2026
Quảng cáo số sau năm 2026
Khi cookie third-party biến mất, doanh nghiệp sẽ thấy rất rõ:
– Remarketing kém hiệu quả hơn
– Tệp khách hàng không còn chính xác
– Chi phí quảng cáo có thể tăng
– Khó đo lường hành trình người dùng
Admin thấy nhiều doanh nghiệp hiện tại vẫn đang “bình thản”, nhưng thực tế là ai không chuẩn bị sớm sẽ trả giá bằng ngân sách quảng cáo.
First-party data sẽ trở thành tài sản sống còn
Dữ liệu first-party của doanh nghiệp
Từ 2026 trở đi, dữ liệu quan trọng nhất không phải là dữ liệu mua ngoài, mà là:
– Dữ liệu khách hàng bạn tự thu thập
– Email, số điện thoại, hành vi trên website
– Lịch sử mua hàng, tương tác
Doanh nghiệp nào sở hữu dữ liệu first-party tốt sẽ:
– Chủ động trong marketing
– Ít phụ thuộc nền tảng
– Cá nhân hóa trải nghiệm tốt hơn
Nói cách khác, dữ liệu khách hàng sẽ là “tài sản”, không phải quảng cáo.
Website và nội dung sẽ quay lại vị trí trung tâm
Website và content marketing 2026
Khi không còn theo dõi người dùng dễ dàng như trước, Google sẽ ưu tiên:
– Nội dung chất lượng
– Website tối ưu trải nghiệm
– Thông tin rõ ràng, minh bạch
SEO, content marketing, email marketing và xây dựng cộng đồng sẽ trở lại đúng vai trò cốt lõi của nó.
Doanh nghiệp chỉ chạy ads mà không đầu tư nội dung sẽ ngày càng khó đi đường dài.
Doanh nghiệp nên chuẩn bị từ bây giờ như thế nào
Chiến lược marketing không cookie
Admin gợi ý bạn bắt đầu từ những việc rất thực tế:
– Rà soát lại cách thu thập dữ liệu khách hàng
– Đầu tư form đăng ký, CRM, email marketing
– Xây nội dung giá trị để giữ người dùng ở lại
– Không phụ thuộc hoàn toàn vào quảng cáo bám đuổi
– Làm quen dần với tư duy privacy-first
Chuẩn bị sớm thì chủ động.
Đợi tới 2026 mới làm thì rất dễ rơi vào thế bị động.
Vậy, quan trọng nhất là gì?
Tư duy marketing 2026
Google loại bỏ cookie third-party không phải để gây khó dễ cho doanh nghiệp, mà để Internet minh bạch và an toàn hơn.
Vấn đề không phải là có cookie hay không, mà là doanh nghiệp có đủ dữ liệu và đủ hiểu khách hàng của mình hay chưa.
Ai xem dữ liệu khách hàng là tài sản dài hạn, người đó sẽ sống khỏe.
Ai chỉ quen mua dữ liệu và chạy quảng cáo ngắn hạn, người đó sẽ gặp rất nhiều khó khăn.
Ms.Tiến viết bài này để bạn chuẩn bị trước một bước, thay vì chạy theo khi mọi thứ đã thay đổi.
Ms. Tiến – Team content quangcaotructuyen24h.vn
